Streaming: Entre Misión y Realidad

Rodrigo Flores Alonso

Executive Producer | MBA | Specialist in Creative Content & Project Management

18 de noviembre de 2024

Las plataformas de streaming han transformado el entretenimiento a nivel global. Sin embargo, su éxito no se mide solo por audiencias masivas, sino por decisiones estratégicas que impactan su legado y sostenibilidad en un mercado que demanda innovación constante.

• Max: Innovación narrativa y excelencia en servicio. Marcó una era con Game of Thrones, donde las noches de domingo se convirtieron en eventos globales esperados por millones. También estableció un nuevo estándar con The Sopranos, un drama revolucionario que definió la "Edad de Oro" de la televisión.

• Prime Video: Diversidad y personalización. Títulos como The Boys y The Marvelous Mrs. Maisel han llevado su propuesta a millones de usuarios, consolidando su presencia global.

• Netflix: Una misión clara: “entretener al mundo.” Ha creado fenómenos culturales globales como Stranger Things, El Juego del Calamar y La Casa de Papel. Estas producciones no solo generan audiencias inmediatas, sino un impacto cultural que trasciende fronteras.

Sin embargo, en su búsqueda por diversificar su oferta, Netflix ha comenzado a explorar nuevos formatos. Un ejemplo reciente es su incursión en eventos deportivos en vivo, como la transmisión de la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson.

El caso Jake Paul vs. Mike Tyson

Este evento deportivo marcó un experimento audaz para Netflix, con cifras impresionantes en términos de ingresos iniciales. Sin embargo, también dejó valiosas lecciones sobre los retos de este tipo de contenidos.

¿Por qué Netflix hizo este evento? La pelea parece haber sido una prueba estratégica para sus futuras incursiones en transmisiones deportivas, tras adquirir derechos para eventos como la PGA Tour (golf) y la ATP Tour (tenis). Este ensayo permitió medir:

1. Capacidad técnica: Aunque hubo una gran audiencia, la transmisión enfrentó problemas técnicos en varios mercados, subrayando áreas críticas a mejorar.

2. Audiencia deportiva: Netflix exploró cómo respondería su base de usuarios a contenido deportivo en vivo, tradicionalmente fuera de su oferta principal.

3. Modelos comerciales: El evento permitió evaluar esquemas de ingresos adicionales, como boletos premium (vendidos hasta en $2 millones), campañas publicitarias y derechos de distribución.

Lecciones Aprendidas

El evento dejó claras lecciones sobre cómo la ejecución y el contenido afectan el impacto a largo plazo:

• Ritmo y ejecución: La transmisión fue lenta y repetitivsa, con largos intervalos que desmotivaron a los espectadores.

• Problemas técnicos: Las caídas de transmisión afectaron negativamente la experiencia del usuario.

• Falta de legado: A diferencia de eventos deportivos icónicos, esta pelea carece de valor revisitable y no generará ingresos sostenidos.

ROI y Métricas Clave

Medir el éxito de una producción requiere ir más allá de su impacto inicial. Aquí un análisis del retorno sobre la inversión (ROI) y otras métricas clave:

1. Game of Thrones (HBO):

• Costo total: $1.1 mil millones (73 episodios, $15 millones por episodio en la última temporada).

• Ingresos generados: $3.1 mil millones.

• ROI: 181%. Por cada dólar invertido, HBO ganó $1.81 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Amplio, gracias a spin-offs como House of the Dragon y un impacto cultural que sigue vigente.

• Tasa de retención: Altísima, con audiencias de hasta 19,3 millones por episodio en la última temporada.

2. The Sopranos (HBO):

• Costo total: $172 millones (86 episodios, $2 millones por episodio).

• Ingresos generados: Estimados en $1.1 mil millones (suscripciones, ventas de DVD y licencias).

• ROI: 540%. Por cada dólar invertido, HBO ganó $5.40 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Legendario, considerada una de las mejores series de la historia, aún se revisita y estudia como un referente en narrativa.

3. El Juego del Calamar (Netflix):

• Costo total: $21.4 millones (9 episodios, $2.4 millones por episodio).

• Ingresos generados: $891.1 millones.

• ROI: 4,065%. Por cada dólar invertido, Netflix ganó $40 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Sostenido, con memes, eventos temáticos y expectativas por su segunda temporada.

• Tasa de retención: Alta, incentivada por su estructura de suspenso.

  4. Stranger Things (Netflix):

• Costo total: $300 millones (34 episodios, $8-10 millones por episodio en temporadas iniciales, hasta $30 millones por episodio en la última temporada).

• Ingresos generados: Se estima que ha superado los $1.5 mil millones, considerando merchandising, licencias y suscripciones.

• ROI: 400%-500%. Por cada dólar invertido, Netflix generó al menos $4 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Extenso, con una base de fans sólida y contenido revisitable que mantiene a la serie en el centro de la cultura pop.

5. The Boys (Prime Video):

• Costo total: Estimado en $200 millones (3 temporadas, $10 millones por episodio).

• Ingresos generados: Se estima que ha superado $800 millones, gracias a licencias, suscripciones y merchandising.

• ROI: 400%. Por cada dólar invertido, Prime Video ganó $4 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Alto. Su crítica satírica al género de superhéroes mantiene a la serie relevante y con fuerte engagement en redes sociales.

• Tasa de retención: Muy alta. Cada temporada amplía su audiencia, generando conversación y contenido complementario.

6. Jake Paul vs. Mike Tyson (Netflix):

• Costo total: $60-70 millones (incluyendo $20M para Tyson y $10-40M para Jake Paul).

• Ingresos generados: Está pendiente, pero si hacemos una proyección de 100 millones de dólares.

• ROI: ~43%. Por cada dólar invertido, Netflix ganó $0.43 adicionales.

• Ciclo de vida comercial: Corto, con poco valor revisitable.

• Tasa de retención: Baja, debido a los intervalos largos y la falta de emoción.

El Valor del Legado

Producciones como The Boys, The Sopranos, Game of Thrones y Stranger Things trascienden su momento inicial, consolidándose como pilares culturales que fortalecen la marca de sus plataformas. Por otro lado, eventos como Jake Paul vs. Mike Tyson destacan como recordatorios de que un contenido sin legado difícilmente será revisitado o generará ingresos sostenidos.

Netflix está en una posición única para revolucionar el streaming deportivo, pero el reto estará en replicar su capacidad de construir fenómenos culturales en este nuevo formato. El verdadero éxito en el streaming no es solo cuestión de ingresos iniciales, sino de crear contenidos que perduren en la memoria colectiva.

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